Die gemeinnützigen Sportorganisationen stehen mit ihren Angeboten zunehmend in der Konkurrenz zu kommerziellen Anbietern, zu neuartigen Freizeitmöglichkeiten und zu anderen vereinen und Verbänden. Um in diesem Wettbewerb langfristig zu bestehen, müssen die Sportorganisationen ihre Arbeit stärker an den Bedürfnissen des Marktes orientieren.
Das bedeutet nicht, den gemeinnützigen Sport kommerziellen Interessen unterzuordnen; wohl aber geht es um die Einsicht, dass der Sport seinen gesellschaftlichen Autrag in Zukunft nur erfüllen kann, wenn er die Wünsche seiner Zielgruppen kennt und passende Angebote bereithält. Das muss zudem mit wirtschaftlich vertredbarem Aufwand geschehen. Sich dieser Aufgabe zu stellen und zu lösen - das ist Marketing.
Richtig angewandt, kann Marketingwissen den Sportverbänden und -vereinen helfen, sich neuen Herausforderungen zu stellen, aber auch bekannte Fragen zu beantworten:
- Welche Ziele sollen wir langfristig verfolgen?
- Welche Angebote sollen wir unterbreiten?
- Welche Preise können wir verlangen?
- Wie verbessern wir die Informationsbasis für unsere Entscheidungen?
Die vorliegende Einführung wendet sich an die Verantwortlichen in Verbänden und Vereinen, die bisher über keine oder nur geringe Kenntnisse im Sportmarketing verfügen. Ausch als Nichtfachleute werden sie nach der lektüre in der Lage sein, Handlungsmöglichkeiten schneller zu erkennen und qualifiziertere Antworten auf offene Fragen zu erarbeiten. Und sie können fundiertere Entscheidungen darüber treffen, zur Lösung welcher Probleme externe Spezialisten herangezogen werden sollten.
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